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近日，山东省“微山县鲁桥仲子家名优特新商品经营部”周经理从“济宁市圣佳商标事务所”成功拿到了国家工商行政管理总局商标局颁发的“百里负米”系列商标注册证。该系列商标涉及第30类的茶、糕点、馒头、谷类制品、米、面粉、面粉制品、粉丝（条）、藕粉、菱角粉，涉及第29类的肉、鱼制食品、莲子、蛋、食用油、精制坚果仁、蔬菜罐头、豆腐制品、水产罐头、腌制蔬菜，涉及第33类的烧酒、米酒、青稞酒、黄酒、料酒、葡萄酒、鸡尾酒、汽酒、蜂蜜酒、酒精饮料。
先贤仲子（名由，字子路、季路），春秋时期鲁国人，孔子的得意弟子，尽孝是出了名的，列入中国历史上尽孝突出的典型代表“二十四孝”中的第四位。仲子早年家中贫穷，自己常常采野菜做饭食，却从百里之外（今济宁市曲阜）负米回家（今济宁市泗水县）侍奉双亲。父母去世后，他做了大官，随从的车马有百乘之众，所积的粮食有万钟之多。坐在垒叠的锦褥上，吃着丰盛的筵席，他常常怀念双亲，慨叹说：“即使我现在想吃野菜，为父母亲去负米，哪里能够再如愿以偿呢？”
孔子赞扬说：“仲由侍奉父母，可以说是生时尽力，死后思念哪！”（《孔子家语·致思》）有诗颂曰：负米供旨甘，宁辞百里遥。身荣亲已殁，犹念旧劬（qú）劳。
很多人在微山县鲁桥镇仲浅村仲子庙内由画家仲维国精心绘画的“百里负米”壁画下驻足不前、见贤思齐。在华风仲子历史研究会故里分会、在微山县工商行政管理局鲁桥工商所的具体指导下，微山县鲁桥仲子家名优特新商品经营部周经理力排众议于2012年2月20日开始申请注册“百里负米”系列商标。
孝是中国古代重要的伦理思想之一，元代郭居敬辑录古代24个孝子的故事，编成《二十四孝》，序而诗之，用训童蒙，成为宣传孝道的通俗读物。以后，又有人刊行《二十四孝图诗》、《女二十四孝图》等，流传甚广。在传统的木雕、砖雕和刺绣上，常见这类题制的图案。《二十四孝》包括01孝感动天、02亲尝汤药、03啮指痛心、04百里负米、05芦衣顺母、06鹿乳奉亲、07戏彩娱亲、08卖身葬父、09刻木事亲、10行佣供母、11怀橘遗亲、12埋儿奉母、13扇枕温衾、14拾葚异器、15涌泉跃鲤、16闻雷泣墓、17乳姑不怠、18卧冰求鲤、19恣蚊饱血、20扼虎救父、21哭竹生笋、22尝粪忧心、23弃官寻母、24涤亲溺器。
陕西华道餐饮策划有限公司于2009年3月在第43类商品上申请注册了二十四孝、百业孝为首、百善孝为先商标均未成功，但其在第43类商品上申请注册的慈孝、善业集、百孝经、孝道、百寿堂商标都获成功；山东省青州市曹元国于2003年7月14日在第33类、第34类上申请注册二十四孝商标，都获成功；山东省济南市侯鲁明于2003年7月14日在第30类上申请注册二十四孝商标，获成功。
怎样弘扬中华传统孝道文化并从中汲取营养？中国人民解放军南京政治学院仲彬教授等认为，在回答这个问题之前，先来分析一下“孝”，《札记》中说：“夫孝者，天下之大经也”就是说，孝乃一切德行的起点，也是一切德行的大经大本，是处理家庭与社会人伦关系的基本法则；儒家作《孝经》，将孝上升到理论高度来认识和把握，由孝的行为升华到孝道并倡导孝道，继之又把孝道意蕴引申到人生、家庭、社会的方方面面，从原来孝顺父母之本意，引申到修身、齐家、治国、平天下的高度；对传统孝道，剥去其时代和阶级的局限性，加以科学合理的升华改造，使之为今人所用，这是弘扬中华传统孝道文化的行之有效方法。“百里负米”告诉我们，我们能孝敬父母、孝养父母的做法并不难，我们能孝敬父母、孝养父母的时间是一日一日地递减。如果不能及时行孝，会徒留终身的遗憾。如果没有办法把握与父母相聚的时间来孝养他们，等到你想要来报答亲恩的时候，为时已晚。二十四孝中的“百里负米”成为注册商标的喜讯传开后，“微山县鲁桥仲子家名优特新商品经营部”周经理、“济宁市圣佳商标事务所”、微山县工商行政管理局鲁桥工商所接到了许多来自微山县、泗水县、曲阜市、平邑县及仲氏族人居住地的来信来电，有的询问申请注册商标情况、有的洽谈许可使用商标合作生产优质商品事宜；济宁市各县、市、区的不少企业、个体工商户纷纷到济宁市工商局一楼找济宁市圣佳商标事务所具体经办人商量申请注册“二十四孝”及单个内容的系列商标，这说明社会各界对弘扬中华传统孝道文化的关注。
作者：苏海涛。见《济宁晚报》2013年9月1日A10版。
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发表于 2013-9-2 11:06
